电子商务与网络营销
一、背景介绍：
全球电子商务的迅猛发展，改变了传统的市场营销概念。电子商务是因特网技术发展日益成熟的直接结果。以其开放性、
全球性、地域性、低成本的高效率的特点，成为21世纪全球最大的增长点之一。因此，对网络营销的研究是很有必要的，
网络营销是企业发展的关键。如何利用网络营销系统整合企业营销资源，提高营销效率是本课程的主要任务。
二、课程目标：
1、 全面熟悉系统的电子商务理论知识，以及电子商务与网络营销的关系
2、 掌握网络营销的常用方法和工具
3、 通过案例分析，剖析如何利用网络营销系统整合企业营销资源，提高营销效率
三、参训对象：
公司董事长、总经理、市场运营总监、网站运营总监、市场总监、网络营销总监 等中高层管理人员。
四、课程大纲：
一、理论篇
1．电子商务概述及发展趋势
美国、英国、澳大利亚、日本、韩国等发达国家电子商务的发展状况分析；
以上国家发展趋势及其发展战略；
中国电子商务发展现状与未来发展分析；
行业电子商务的发展与分析；
2．电子商务技术及其应用框架
电子商务技术基础
Internet 基础知识
EBXML技术
Web-Services
电子商务技术的应用框架
电子商务架构原则
体系结构
3．电子商务与网络营销的关系分析
电子商务的交易模式
网络营销是电子商务的重要内容
二、实践篇
1．网络营销的常用工具和方法
网络营销的常用工具。
网络营销的常用方法
无线网络营销
2．企业网站建设如何配合网络营销
网站建设对网络营销的影响
网络营销导向的网站建设一般原则
常见的忽略营销导向的网站建设
3．搜索引擎营销
搜索引擎对网络营销的价值
搜索引擎营销的原理、模式
搜索引擎广告策略
搜索引擎营销中的客户行为
搜素引擎营销的效果分析
4．邮件营销
邮件营销=垃圾邮件？
许可邮件营销的基本原理及形式和过程
开展邮件营销的基础条件
邮件营销的细节决定成败
5．与网络营销的基本思想与技术
RSS营销基础
博客营销及方法应用
6．网络广告基础
网路广告及其主要形式
网络广告的本质特征及其网络营销价值
网络广告策略
网络广告的影响因素及措施
三、案例分析及探讨
网站推广
网络品牌建立
信息发布与传递
在线客户服务与客户关系
网上销售渠道
网上促销
网上调研
数十个著名网络营销公司分析与点评
结束
